Los latinoamericanos de
entre 18 y 35 años están ampliamente satisfechos con las instituciones
financieras de su preferencia, aunque su lealtad no está garantizada, según una
encuesta de Mambu.
La plataforma bancaria líder
encuestó a 1,250 Millennials (entre 25 y 35 años) y a la Generación Z (entre 18
y 24 años) en seis países de América Latina: México, Colombia, Perú, Chile,
Argentina y Brasil, para determinar qué buscan a la hora de elegir un banco,
digital o no, y qué les hace quedarse.
En este primer informe de
una serie de cuatro, “El estado de la bancarización de los adultos jóvenes en
la región”, se descubrió que el 88% de los encuestados tiene acceso a algún
tipo de institución financiera, una concentración mucho mayor de personas
bancarizadas en comparación con América Latina y el Caribe en su conjunto,
donde aproximadamente la mitad de la población está bancarizada.
Alrededor del 77% del total
de los participantes indicó que utiliza un banco tradicional, mientras que el
28% señaló que utiliza un neo banco, y el 18% dijo que ambos. Siendo Chile uno
de los que lidera la región con un 91% en banco tradicional, 17% neo bancos y
15% ambos
Sin embargo, Brasil
contradice esta tendencia y la mayoría opta por un neo banco en lugar de un
banco tradicional: El 46% utilizó bancos tradicionales como proveedor
principal, frente al 54% que utilizó un neo banco.
En todos los demás países,
la mayoría optó por los bancos tradicionales, especialmente en Chile (91%) y en
Perú (80%).
Al preguntarles sobre su
nivel de satisfacción con la aplicación de su institución (ya sea banco
tradicional o neo banco), el 76% dijo estar muy satisfecho (26%) o satisfecho
(50%).
Cuando se pidió a los
encuestados chilenos que calificaran su nivel de satisfacción con la aplicación
de su institución (ya sea banco tradicional o neo banco), el 70% dijo estar muy
satisfecho (23%) o satisfecho (47%).
Cuando se les pidió que
calificaran su satisfacción con los productos que utilizan de su banco o neo
banco, el 75% respondió estar muy satisfecho (21%) o satisfecho (54%).
En el caso de los chilenos,
el 77% de los encuestados está muy satisfecho (18%) o satisfecho (59%) con los
productos de su banco o neo banco. Sin embargo, el estudio
reveló que en realidad no se requiere de mucho para perder a un cliente.
En general, cuando se les
preguntó por qué cambiarían de institución si alguna vez lo hicieran, los
encuestados mencionaron mejores beneficios y precios, mejores servicios al
cliente y herramientas digitales, y mejores productos y servicios entre los
aspectos que considerarían si una institución de la competencia pudiera superar
sus opciones actuales.
En Chile, el 52% afirmó que
cambiaría si el otro banco ofreciera mejores beneficios y precios / tasas
“Los resultados de nuestra
encuesta reflejan la máxima importancia y prioridad que las instituciones
financieras de cualquier tipo deben otorgar a las experiencias de los usuarios
porque, de lo contrario, verán cómo sus competidores les arrebatan su base de
clientes”, comentó Martha Malaver, directora general de
Mambu para el Cono Norte y Sur.
“Los jóvenes de hoy en día
poseen conocimientos financieros y tecnológicos. A medida que crezcan,
esperarán las mismas comodidades que obtuvieron al comprar viajes, ropa y
boletos para el cine como adultos jóvenes cuando dirijan los hogares, las
empresas y los gobiernos de la región en el futuro”.
“El estado de la
bancarización de los adultos jóvenes en la región” es el primero de una serie
de cuatro informes basados en nuestra encuesta.
El estudio completo incluye lo
siguiente: El estado de la
bancarización de los adultos jóvenes en la región; ¿Cómo eligen los adultos
jóvenes a sus proveedores de servicios financieros?; ¿Qué productos y servicios
utilizan?; ¿Cuál es la experiencia
perfecta para los adultos jóvenes?
(Para descargar el informe, haz
clic aquí)
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